Shopaholicern är ute
Detaljhandeln har i flera år förklarat sin nedgång i försäljningen med en ökad e-handel. Det kan vara en orsak men ändrade konsumtionsmönster kan vara en lika stark eller ännu starkare bidragande orsak. Efter pandemin har även e-handeln gått ner kraftigt utan att detaljhandeln ökat i motsvarande grad.
Det handlar bl.a. om en ökning av Second Hand även om den ökningen inte förklarar tappet i sin helhet.
En stor del av Second Hand-försäljningen bl.a den som förmedlas via sociala medier och privata loppis ligger dessutom utanför statistiken.
En annan trolig orsak som det inte pratats särskilt mycket om (förrän nu i inflationstider) är en generellt minskad konsumtion, inte minst hos de yngre generationerna. I samband med klimat- och miljödebatt har överkonsumtion alltmer ansetts som fel. Det går m a o inte längre att konsumera sig till det personliga varumärket eller den personliga imagen.
Istället bygger särskilt de yngre generationerna sin image genom att konsumera mindre. En typisk barnfamilj som vill framstå som upplyst och ansvarstagande köper barnkläder på second hand, sociala medier, loppis m.m. Utbudet är ofantligt stort och priset en 10-del av motsvarande nypris. Eller klädbytardagar.
Att framstå som en Shopaholic blir badwill med risk för att ses som oupplyst med lägre IQ.
Oavsett inflation och räntehöjning som minskar resp. förväntas minska konsumtionen fanns m a o trenden redan sedan tidigare.
Pandemin skapade också en trend för lokalproducerat. De globala leveranskedjornas uppenbara känslighet kombinerat med import från lågprisländer med dåliga arbetsförhållanden och produktion med stor miljöpåverkan gav tillsammans skjuts till närproducerat. Helt i linje även med klimat- och miljödebatt.
M a o har vi i den s.k. västvärlden överkonsumerat under lång tid på bekostnad av både miljö och lågavlönad och fattig arbetskraft, ofta med arbetsvillkor under slavliknande förhållanden.
Trenden pekar tydligt mot lokalproducerat, mindre konsumtion och mer återbruk.
Det ställs också allt högre krav på att det vi ändå måste konsumera är mer hållbart.
Kvalitet före kvantitet. Kvalitet ger större förutsättning för återbruk och hållbarhet över tid.
Konsumentens makt är stor.
/Trendspaning X
Inlägg
