Spådomar om oljepriset

IEA, International Energy Agency, förutspår oljeprisutvecklingen enligt följande:

2015: 100 dollar per fat

2035: 200 dollar per fat

Dagens pris är 88 dollar per fat, dvs en bedömd uppgång på totalt 12 dollar per fat de närmaste fyra åren.

Det kan nog stämma om följande inträffar:
Kinas expansion betr. privatbilismen avstannar och reduceras i rask takt.
Elbilar införs inom de närmaste fyra åren och blir snabbt dominerande i fordonsparken framförallt i USA.
Stora oljefyndigheter påträffas i OPEC-länderna.

Kinas expansion lär knappast minska då en allt större medelklass kräver högre levnadsstandard enligt västvärldens mått. Många stora biltillverkare har redan produktion i landet och fler är på gång, även Volvo och SAAB. Kina kommer också snabbt att bygga ut vägnäten som idag är den begränsande faktorn i framförallt Peking med 4.7 miljoner bilar. Till detta ska läggas att det finns ett antal mångmiljonstäder med stark utveckling i landet.

De senaste relativt stora oljefyndigheterna (bl.a utanför Brasilien) är i proportion till de tidigare kända fyndigheterna mycket små. Experter anser att Peak Oil inträffat eller snart kommer att inträffa.

OPEC-länderna med arabländerna i spetsen står inför stora utvecklings- och expansionsplaner på hemmaplan. Det kräver kapital och de är fortfarande världens största oljeprodcenter. Med makt att styra prisutvecklingen till en för dem gynnsam nivå, dvs högre oljepriser som betalar deras länders utveckling. En trolig sekulariseringsvåg i arabvärlden lär också driva på den ekonomiska expansionsvilja i dessa länder och därmed grunda för en hårdare egen styrning av tillgången till deras olja.

Konklusion: 100 dollar per fat 2015? Knappast!

/Trendspaning X

Dålig koll på omvärld och korv kan vara ödesdiger

"Nu tar vi nästa steg för att hjälpa fler familjer ur falukorvsträsket."

Uttalandet gjordes av Kicki Theander som driver företaget Middagsfrid, ett framgångsrikt företag som levererar matkassar inklusive recept hem till dörren med veckans meny, hälsosam kvalitetsmat, rena råvaror utan tillsatser. Välbehövligt för svensk matkultur och ett tidens tecken på att matkultur blivit viktig för svensken igen.

Uttalandet var dock i samband med företagets förestående satsning på den tyska marknaden.

Falukorvträsket finns dock inte i Tyskland. Falukorven är i princip osäljbar i Tyskland men om vi antar att man dragit paralleller till tysk korv så är den inte klassad som skräpmat gjord på slakteriavfall, benmassa m.m. (som mycket av den svenska korven är).

Tysk korv har lång tradition (många regioner i Tyskland har "sin" korv) och är en förädlad köttbaserad delikatess med högklassiga ingredienser, där benämningen är varumärkesskyddad.

Tyskarna har dessutom inte anammat snabbmatstrenden lika genomgående så som svenskarna gjorde med början redan på 60-talet då allt skulle bli effektivt och storskaligt. Vidare är det avsevärt lättare att få tag på högklassiga grönsaker (lokala sådan dessutom) i matbutiken eller en fräsch sallad (med nyttiga rotfrukter) på restaurang än i Sverige. Utvecklingen inom distribution och struktur för närproducerad och ekologisk mat ligger åratal före Sverige.

Med andra ord: det gäller att ha koll på marknaden och dess kultur, inte bara sätta likhetstecken mellan två länder utifrån förutfattade meningar.

Ingen svensk skulle komma på tanken att förbättra italienarnas matkultur (utifrån den bild vi har av deras matkultur). Den som ätit en flottig focaccia på plats i Italien har dock kanske en annan bild än den som förmedlas i "Solens mat".

Det handlar således om förutfattade meningar om olika länders kulturer som bör bekräftas eller revideras på plats. Trendspaning på plats.

/Trendspaning X

Generalisering avgörande för trendspaning

"Utan generaliseringar skulle vi leva i kaos. Att kategorisera är att göra världen begriplig och möjlig att diskutera." skriver journalisten och krönikören Malin Siwe i tidskriften Fokus (17 dec 2010).

Generalisering som begrepp ges ofta en negativ klang och ses som ett tecken på förutfattade meningar, reaktionära åsikter eller, som i dagens debattklimat, tecken på rasistiska, sexistiska eller antifeministiska åsikter (ofta används generalisering också för dessa syften, både för och emot, dvs båda sidor är lika goda kålsupare i debatten).

Att förneka generalisering och kategorisering är m a o att förneka att vi inte påverkas av vår omvärld. Generaliseringar är helt enkelt ett verktyg för att försöka finna mönster i vårt samhälle. Om mönstren är negativa, försöka parera eller eliminera orsak och konsekvens, om de är gynnsamma och positiva, underlätta och förstärka dem.

Försäkringsbolagen har t ex funnit att bilförare under 25 år har större riskbenägenhet i trafiken. Vidare "vet vi" att fler yngre män i glesbygd röstar på Sverigedemokraterna jmf med kulturarbetare i storstäderna, att smålänningar i Gnosjötrakten är mer företagsamma, att norrlänningar är kortare men har större fötter än skåningarna osv.

Det sista exemplet kommer från skohandeln där det visat sig att större storlekar säljer bättre i Norrland än i Skåne och tvärtom. En generalisering i praktiken som gjort att skokedjorna styrt om lager och logistik.

Undersökningsföretaget Gartner Group redovisar i en forskningsstudie vilka framtida kompetenser som blir (och nog redan är) viktiga i det framtida arbetslivet. En kompetens kallar de "pattern recognition", ungefär "mönsterigenkänning". Det handlar om att tidigt kunna se mönster i köpbeteenden, attityder, mänskligt beteende m.m. för att kunna anpassa marknadsföring, ledarskap och organisation till dem. Eller stävja mönstren utifrån ett samhällsperspektiv (vilket är svårare).

Läs Malin Siwes krönika i sin helhet: http://www.fokus.se/2010/12/lapptest-pa-bombdad/

/Trendspaning X

Avreglering av infrastruktur en dålig affär?

Att avreglera statlig verksamhet och därmed konkurrensutsätta den på en marknad har varit devisen i Europa för bl.a. infrastrukturen. England var tidigt ute liksom Tyskland. Det har dock visat sig inte fungera riktigt som man tänkt sig. Inom elproduktion och -distribution har monopol ersatts av oligopol. Skenande energipriser i Tyskland har gjort att vinden (!) nu vänder. Många kommuner köper nu (dyrt) tillbaka energiproducerande anläggningar och nät för att få bättre kontroll på energikostnaderna för kommuninvånarna.

Det svenska tågkaoset uppvisar nu likartade fenomen som tågtrafiken visade i Storbrittannien för några år sedan. Kaoset resulterade bl.a. i allvarliga olyckor vilket gjorde att avregleringen avstannade. Järnvägstrafiken är i Sverige idag uppdelad på ett antal aktörer som var och en ser till sin affär och där det saknas en samordnande kraft som tar helhetsansvaret. Att bedriva en effektiv verksamhet i ett system som inte fungerar blir således svårt. Detta sammantaget med en stark ökning av tågresandet i Sverige och undermåliga investeringar i infrastruktur och fordonspark gör uppgiften för både SJ, Green Cargo och Trafikverket mycket svår.

När debatten kring vinterns tågkaos börja bli mer saklig, där aktörer och politiker inte bara skyller på varandra, kan vi räkna med att pendeln svänger tillbaka avseende avregleringar även i Sverige.

/Trendspaning X

Tågkaos ger skjuts åt distansarbete

Förra vinterns och innevarande vinters tågkaos (som säkert fortsätter) kan ha en positiv effekt. I och med att det nu är legitimt att inte lyckas komma fram till ett fysiskt möte vidtar andra alternativ såsom telefonmöten och webmöten. Verktygen för effektiva distansmöten finns idag med hjälp av webkameror och fildelningsverktyg. Det är snarare en ovana vid att hantera sådana möten som gjort att användandet inte ökat i takt med den tekniska utvecklingen. När de fysiska kommunikationerna klickar är det läge att klicka igång ett möte på internet.
Det finns i många organisationer, på chefsnivå, ett visst motstånd mot distansarbete där medarbetarna sitter hemma och jobbar. En rädsla för att privatlivet tar tid från personalens arbetstid. De flesta som praktiserar hemarbete menar dock att det snarare är det motsatta problemet, att man jobbar mer än åtta timmar per dag. Infrastrukturen beträffande kontorsutrymmen ligger också i Sverige efter flera länder, bl.a. England och Tyskland där det finns möjlighet att hyra in sig tillfälligt på olika kontorshotell. Runt London finns ex.vis en kedja av sådana kontor (för att slippa köa in till city).

Kaos kan således ha en positiv effekt. Evolution skapas stundtals ur kaos.

/Trendspaning X

Globalisering kräver lokalisering

Den svenska debatten kring regional utveckling handlar om att göra våra regioner större och mer konkurrenskraftiga genom sammanslagning. Ex.vis att Värmland bör bilda en större region tillsammans med Västra Götaland eller Dalarna. Vidare ser vi fortfarande nationalstaten Sverige som den mest kraftfulla konstellationen ur ett internationellt perspektiv, inte regionerna.

I övriga Europa är tongångarna faktiskt de motsatta, sprungna ur erfarenheter från de europeiska regioner som lyckats bra i en global konkurrens. Clive Vokes, guru inom regional utveckling och VD för det brittiska företaget Marketscoping, http://www.marketscoping.com/, säger följande:

"The more we globalize the more important the local dimension becomes."

"The international profile .....for the regional model has to come from within, not imported from elsewhere.....it has to be built on regional values and characteristics."

De som anammat detta är bl.a. de italienska regionerna. Nationalstaten Italien har aldrig varit särskilt stark jmf med den svenska men är sedan EU-inträdet (medvetet) ännu svagare där regionerna är alltmer självstyrande. Detsamma gäller Tysklands "Bundesländer" (också medvetet). För Tyskland är detta bl.a. ett sätt att förstärka fredstanken inom EU.

I framförallt Italien fortsätter dessutom utvecklingen i form av ytterligare uppdelning av regionerna, ofta informell och kulturell sådan. Till och med urgamla historiska, icke officiella uppdelningar har uppstått i och med EU. Allt för att skapa en identitet och lyfta fram en regions särart inom mat, kultur, näringsliv m.m.
En Europakarta i Italiens grundskolor visar ex.vis inte nationalstaternas gränser utan varje europeisk regions gränser. Identitet, särart och därmed unikitet blir allt viktigare för att konkurrera på en internationell marknad. M a o samma kriterier som för vilket konkurrerande företag som helst.

/Trendspaning X

CIO på väg ut - och in

Chief Information Officer, dvs IT-chefens dagar är räknade. Cloud Computing dvs en organisations system körs över nätet som ett abonnemang på en tjänst; inga egna serverhallar och annat skrot som kostar pengar, kräver drift och underhåll.

En annan CIO; en Chief Innovation Officer är däremot på väg in. Med helt andra arbetsuppgifter. Att ansvara för organisationens utveckling, inte bara produktutveckling utan snarare utveckling av företagets hela affärsmodell; strategier, kommunikation, marknad, nya kunder, nya tjänster, distributionskanaler, organisation osv. Något som tidigare inte krävt insatser mer än under tillfälliga perioder men som idag, med en snabbt föränderlig omvärld, måste ske kontinuerligt.

/Trendspaning X

Bemanningsbranschen ökar kraftigt

Bemaningsföretagen i Sverige expanderar kraftigt. Branschens omsättning steg med 39% under tredje kvartalet jmf med ifjol. Största ökningen sedan 2001.

Anledningen är företagens behov av ökad flexibilitet vid en nedgång. Att göra nedddragningar med egenanställd personal är en komplicerad och dyr process. Med bemanningsföretag går neddragningar att ordna på en dag. I senaste avtalsrörelsen var ämnet uppe till diskussion men fackföreningarna lyckades inte begränsa det hela. Å andra sidan ändras nu attityden hos facket då anställda i bemaningsföretag blivit en stor grupp, dryga 1 % av alla i arbete. Många av dessa är med i facket. Ett fack med självbevarelsedrift slår då knappast mot sina egna medlemmar.

I Europa är bemanningsbranschen avsevärt större. Störst är den i England , 5% och Holland där den utgör 4% av alla anställda. Att utvecklingen går ditåt även i Sverige är ganska troligt då den svenska modellen dvs. reglerna kring arbetsmarknaden är avsevärt mer komplicerade än ex.vis de holländska.

Ett enkelt sätt att spana på trender: Ta något som är komplicerat, besvärligt, dyrt för någon. Snart kommer någon på en "work-around". Först blir det motstånd men efterhand accepteras det.

/Trendspaning X

Konsult i översitteri - nytt framtidsyrke

Office bullying - den amerikanska benämningen på personer, oftast chefer (ca 70%) som agerar översittare på arbetsplatsen och därmed skapar ineffektivitet och otrivsel. I USA toppar nu böcker om ett gammalt fenomen bestsellerlistorna. Flera föredragshållare som specialiserat sig på fenomenet är bland de högst betalda i USA. I Sverige kallar vi fenomenet vid olika namn; härskarteknik, auktoritärt ledarskap, mobbning m.m. I traditionella hierarkiska organisationer har det i många fall varit en fördel med chefer som varit "tydliga" eller "pekat med hela handen" osv. Idag kräver marknad och kunder samarbetsförmåga, flexibilitet, kreativitet och delegerat ansvar med snabba beslut. Med en översittande chef blir dessa egenskaper knappast premierade. Ett sådant ledarskap leder istället till tappad konkurrenskraft.

Gary Namie är en av USAs främsta experter inom området och tar $10000 för ett framträdande. Hans bok "Bully at work" har sålts i 80000 ex.

De senaste två åren har totalt 25 böcker av olika författare publicerats i ämnet.

David Yamada, professor vid Suffolk University Law School i Boston arbetar med att finna juridiska vägar för att komma åt översittare på arbetsplatserna.

http://www.overcomebullying.org/ erbjuder ett antal posters och böcker i ämnet.

Fenomenet benämns som "The antibullying Industry" och växer snabbt.

Se en intervju med Gary Namie: http://www.youtube.com/watch?v=Lfv3PB202H0

/Trendspaning X

Kopiering ingen framgångsrik affärsmodell

Apple har nu distanserat Sony Ericsson i antalet sålda mobiltelefoner. Nokia är ännu störst men Apple knappar in på deras ledning. Alla tillverkare har nu mer eller mindre kopierat Apples koncept vad gäller själva telefonen (se Samsungs försök till höger). Det som dock är svårare att kopiera är själva affärsmodellen kring iPhone. Det handlar om iTunes, alla 100 000-tals Apps och all utrustning som kan kopplas till en iPhone. Produkten är således enkel att kopiera men att komma ikapp en annorlunda affärsmodell är svårt. Idag kommer i princip samtliga applikationer till iPhone och eventuellt (men avsevärt färre) till Android (Google). Att ha en unik affärsidé idag är knappast möjligt. Det finns alltid alternativ på ett eller annat sätt. Att däremot ha en unik affärsmodell dvs hur man säljer till kunderna och vilka kringtjänster man erbjuder, hur man knyter partners, utvecklare, andra produkttillverkare är framgångsfaktorn.

I en global konkurrens med överproduktion på det mesta, åtminstone i prylväg, är således produkten bara en del i ett större sammanhang. De gamla tillverkarna av mobiltelefoner togs på sängen trots tydliga signaler och har hittills inte haft förmågan att konkurrera med Apple som kom in som en branschglidare från sidan.

/Trendspaning X

Våldet i Sverige ökar inte

Tvärtemot den bild som ges i media, så ökar inte våldsbrotten i Sverige. Det har snarare skett en minskning och en stabilisering av antalet våldsbrott. Malmö har i media framställts som våldets stad i Sverige men de ligger på riksgenomsnittet. Forksning och statistik visar tydligt att vi inte har ett ökat våld i samhället. Även om antalet anmälningar i vissa avseende gått upp tyder detta snarare på att vi blivit mindre toleranta vad gäller våld, inte att våldet ökat i faktiska siffror (en folkparkskväll förr i tiden med sedvanliga slagsmål på parkeringen utanför gav knappast några anmälningar om misshandel). Möjligen ska idrottsrelaterat våld undantas.

Förklaringen till vår bild av våldet i samhället finns istället i den mediabevakning som försiggår. Våld säljer, både i dagspress, kvällspress och även i skönlitteraturen där vi just nu är inne i en massiv deckartrend där svenska deckarförfattare dessutom är en stor exportvara. Kombinerat med filmatiseringar av böckerna.

Läs mer om forsknings och statistik i ämnet:

http://www.fof.se/tidning/2010/7/alltmer-upptagna-av-vald

/Trendspaning X

Media allt mer utslagsgivande i valkampanjer

Tvärtemot vad många förutspådde (inklusive undertecknad) blev valdeltagandet högre än förra valet (82%). En förklaring till detta är troligen mediebevakningen som varit massiv. Dessutom alltfler olika kanaler, framförallt bloggar, forum och de sociala nätverken, Facebook, Twitter m.fl. En bidragande faktor till ökat valdeltagande är troligen också Sverigedemokraterna som rört om i den etablerade politiska kartan där riksdagspartierna indirekt gett dem draghjälp. Med en budget för SD:s valkampanj som låg långt under de etablerade riksagspartierna lyckades de ändå få ungefär lika många röster som de fyra minsta partierna. Tack vare media?

Det folkliga engagemanget både före och efter valet drevs också av sociala nätverk där kampanjer mot SD fördes på många håll i Sverige, snabbt organiserat via sociala medier. Frågan är om dessa kampanjer, vilka gavs stort medialt utrymme, också gav motsatt effekt, dvs draghjälp för SD?

Kommunikation vs Kompetens

Under industrialismen har kunskap om hur man ex.vis tillverkar stål, bilar eller kylskåp varit avgörande för affärsframgångar och vart kapitalet söker sig. I dagens ekonomi där överkapacitet och överproduktion råder blir istället kommunikativ kompetens det avgörande. De företag i världen som idag värderas allra högst har på olika sätt anknytning till kommunikation av olka slag. Microsoft, Apple, Google, Skype och Facebook är exempel på företag som dels värderas högt och dels lyckas tjäna stora pengar på sin affär, att tillverka verktyg för kommunikation eller tillhandahålla verktyg för informationsutbyte. De som levererar in fakta, information i ex.vis Google, Facebook eller Wikipedia gör det gratis. Inte bara informationen som kommuniceras delas ut gratis. Även kärnaffären hos de som förmedlar den, ex.vis Google, tillhandahåller sin kärnverksamhet gratis. Istället är det kringtjänster som står för intäkterna. Allt detta går stick i stäv med de gamla affärsmodellerna i industialismens tidevarv.

/Trendspaning X

Ungdomsarbetslösheten 8 - 46 % beroende på räknesätt

Ett känsligt ämne som politikerna helst undviker är den ökande ungdomsarbetslösheten. De föredrar att prata om den totala arbetslösheten vilken är relativt låg i ett internationellt perspektiv. Även oppositionen verkar ha den benägenheten. Det kan vara politiskt självmord om de vid en eventuell valseger skulle utgå från alltför höga siffror. Speciellt eftersom inte de heller har några konkreta förslag på hur problemet ska lösas. Svenskt Näringsliv, fackförbunden och politikerna verkar alla se det som en mycket känslig fråga. En politiker med "självbevarelsedrift" (kortsiktig sådan) vågar inte ta i den.
Teorierna är flera kring varför Sverige ligger mycket dåligt till inom EU. LAS, höga ingångslöner anges från företagen, särskilt de mindre. Det som inte lika starkt figurerar i debatten är kvartalsekonomin som driver företagen till anorektiska organisationer och globaliseringen som leder till outsourcing i lågprisländer.

När vi har en tydlig trend i samhället, som även är en känslig fråga, kan vi räkna med någon form av bakslag förr eller senare för de som försöker undvika frågan.
Siffrorna för ungdomsarbetslösheten 2009, 18 - 25 år, beroende på räknesätt:

25 % (antal arbetslösa / antal i arbetskraften i åldersgruppen) Officiell beräkning

8% (antal arbetslösa minus studenter / tot. antal i åldersgruppen) Arbetsförmedlingens räknesätt

34% (justerat för de som vill ha jobb men inte aktivt söker pga studier)

33% (justerat för de som vill ha heltidsjobb men har ett fåtal timmar per vecka)

46% (justerat för undersysselsatta och alla som vill ha arbete men inte kan få)

Källa: SCB för helåret 2009

/Trendspaning X

Womenomics - kvinnorna in i näringslivet utan kvotering

Forskning visar på att företag som leds av kvinnor genrellt sett går med högre vinst än om de leds av män.

Att få in kvinnor i näringslivets styrelserum är dock inte det lättaste. Att män inte vågar släppa in dem är en anledning. Det är tryggare att se sig själv i spegeln och rekrytera enligt den bild man ser. Kvinnorna uppges också vara måttligt intresserade av att ta plats i en manlig värld. Många vill inte sitta som en kvoterad symbolisk maskot.

Vad kvinnorna kan tillföra näringslivet är framförallt ett nytt mer tidsanpassat, mer empatiskt, delegativt ledarskap där det inte längre är viktigt att sitta högst upp på dynghögen och peka med hela handen. Trender i den riktningen går också igen i marknadsföringen idag. Det går inte längre att påtvinga den kräsne konsumenten sitt budskap, det gäller istället att sätta sig in i kundens situation. Nya spelregler på marknaden kräver nytt ledarskap.

Med ett visst mått av generaliseirng kan sägas att de äldre generationernas kvinnliga ledare inte i lika stor grad utnyttjat sin empatiska förmåga utan har snarare varit mer "manliga" än männen i sitt ledarskap, de har gjort karriär på männens villkor.

Skillnaderna i värderingar är också generellt sett större mellan åldersgrupper än mellan kön. 40-50-talisterna är fortfarande dominerande ur ett maktperspektiv, 60-talisterna har inte tillägnat sig nya ledarstilar i tillräcklig utsträckning eftersom de växt upp i en brytningstid.

För att kunna attrahera och samspela med unga medarbetare OCH marknaden framöver behöver ledarskapet förändras för att passa de värderingar de unga har med sig sedan barndomen. Vilket vanligen brukar ske med en generationsväxling. Den framsynte styrelseledamoten eller företagsledaren ser dock till att det går snabbare än så.

/Trendspaning X

Beatrice Ask fångar tidsandan

Beatrice Asks uttalande om lilafärgade brev till misstänkta sexköpare ledde slutligen till en pudel från hennes sida.
Rättsstatens fundament är att man är oskyldig tills motsatsen är bevisad. Men hur är det i praktiken? Kan det vara så att Beatrice Ask helt enkelt ger uttryck för (om än ytterst obetänksamt av en justitieminister) en smygande förändring i svenskt samhälle.

Det finns flera exempel på detta:

Familjen i Karlstad som av Socialtjänsten blev oskyldigt misstänkta för incest. Utredningsrutinerna hos Socialtjänsten drogs igång trots att det inte fanns några som helst indicier, annat än en anmälan av en förvirrad granne.

Mamman i Göteborg med en dotter som hade anorexia och av en "expertläkare" misstänkliggjordes för incest och att detta kunde vara en förklaring till sjukdomen.

Journalisten Maciej Zarembas reportageserie 2008; "Jaktscener från Lärarhögskolan". Anmälningar från studenter om kränkande särbehandling som sattes i system och där ledningen inte vågade annat än betala skadestånd till anmälarna trots att de misstänkliggjorda lärarna uppenbart inte var skyldiga. Vilket de dock formellt blev eftersom ledningen gick med på skadestånd.

David Eberhard, psykiater och författare har tagit upp ämnet i sin bok "Ingen tar skit i de lättkränktas land" och menar att det är ett utslag av svensk trygghetsnarkomani. Vi tillämpar försiktighetsprincipen, dvs misstänka och utreda för säkerhets skull, även om indicierna är grundlösa. Vilket lätt kan missbrukas och därmed går stick i stäv med det rättsliga fundamentet.

/Trendspaning X

När alla tänker lika...kan det vara tvärtom?

Ett effektivt sätt att spana på trender några steg framåt är att leta efter företeelser, allmänna åsikter eller politiskt korrekta ståndpunkter som är s.a.s allmänt vedertagna och oemotsagda.
När dessa börjar naggas i kanten glider de över till kontroversiella ämnen som är tabu att diskutera eller ifrågasätta.
Den som ändå vågar sticka ut näsan och ifrågasätta blir ofta starkt kritiserad.

En som vågat sticka ut näsan är Ingrid Carlqvist och som bloggar om "känsliga ämnen".
Hon presenterar sig så här:
"Jag är extremt misstänksam mot alla fenomen där folk tycker likadant. Då undrar jag alltid om det inte är tvärtom istället."

http://inteutanminasoner.wordpress.com/

När du har läst hennes blogg, fundera på vad du tror att undertecknad har för politiskt inkorrekt åsikt. Och........där ser du hur lätt det är att falla i fällan...att skaffa sig förutfattade meningar om människor utifrån vad som är politiskt korrekt. Tänk om det är tvärtom?

Trendspaning X

Rekordlågt valdeltagande 2010 ??

Några trender och signaler som pekar mot ett rekordlågt valdeltagande i höst:

Fyra nya årskullar har tillkommit, 18 – 21-åringar, som inte är uppvuxna med vänster-höger-perspektivet. Att rösta anses inte vara en skyldighet, bara en rättighet.
Samhällsengagemanget hos dem kanaliseras inte till de etablerade politiska partierna (möjligen Piratpartiet) utan till andra forum och organisationer med enfrågeprofil, bloggosfären m.m.
Med en ungdomsarbetslöshet på närmare 30% blir också signalen från etablissemanget, både det politiska och näringslivet, att det inte finns plats för dem. Arbetstillfällen finns som närmast i Köpenhamn och Oslo.

Ungdomsarbetslösheten engagerar inte bara de unga väljarna utan även deras anhöriga. Dribblande med statistiksiffror och oförmåga att ta tag i den känsliga frågan påverkar tron på att politiker kan lösa problemet. Oavsett partifärg.

Kommunikationsverktygen (på Internet), mediabruset från andra länder samt att språkbarriärerna är borta driver på en internationalisering bland det svenska folket. Möjligheter till studier utomlands lockar mer än svenska universitet. Svenska frågor blir mindre angelägna.

I motsvarande omfattning som ungdomar blir röstberättigade har naturligtvis många gamla väljare försvunnit som hade samma bild av politiken som politikerna själva.
De politiska partiernas medlemsantal borde vara ett mätetal på det politiska engagemanget och de siffrorna pekar rakt nedåt. Diverse turbulens kring redovisning av medlemsantalet urholkar förtroendet för partierna.

Under åren som gått sedan förra valet har politikerna haft en dålig förmåga att läsa av opinionen kring de frågor de drivit. FRA och IPDRED-debatten liksom ungdomsarbetslösheten är goda exempel på det. Förtroendet påverkas även här.

Allt ovanstående kombinerat med att de båda blocken samt enskilda partierna har svårt att profilera sig ger än mindre intresse bland väljarna. Den sista men kanske viktigaste faktorn kan vara att den politiska retorik, med sedvanlig pajkastning, som bedrivs i valdebatten känns hopplöst förlegad.

/Trendspaning X

Skyll inte allt på finanskrisen

Finanskrisen anges som förklaring till nedgång i det mesta. Men är det riktigt sant eller är det en alltför lättvindig förklaring?

Vid kriser eller andra omvälvande händelser omvärderar ofta människan sin situation inte bara kring det som krisen eller omvälvningen handlar om. Kriser triggar igång, förstärker eller skapar paradigmskiften. En återgång till det som var är inte aktuellt när krisen är över, eftersom vi tänkt om.

Berodde försäljningsminskningen av bilar på finanskrisen eller gjorde vi en omvärdering som inte var i paritet med utbudet på marknaden? Idag vill vi ha bränslesnåla bilar men utan att kompromissa bort praktiska eller imagemässiga aspekter. Allt fler sådana alternativ dyker upp på marknaden.

Berodde minskad annonsering och reklam på finanskrisen eller har reklamköparna omvärderat och satsat på andra sätt att nå ut? Eller är vi trötta på reklam? Har reklamköparna insett att de faktiska resultaten uteblir med traditionell reklam?

Och berodde vår ökade matkonsumtion under senare delen av 2008-2009 på finanskrisen? Ja, faktiskt, vi omvärderade och kostade på oss mer livsnjutning. Men mindre prylar som belastar miljön och vår tid tillsammans.

Örat mot marken! Fånga upp de små signalerna i tid. Det premierar dock inte kvartalsekonomin som vill ha stabilt cash-flow. Nya produkter och utveckling motverkar det. På kort sikt.

/Trendspaning X

Intuitiv teknik en hygienfaktor

De senaste årens boom inom hemelektronik, telefoner, mp3-spelare m.m. har gjort oss välförsedda med prylar som är mer eller mindre krångliga. Oftast mer. Mobiltelefoner som man måste läsa manualen för att kunna ringa på, fem olika fjärrkontroller, allt ska programmeras och ställas in.

En allt mer kräsen konsument accepterar inte detta. Tekniska prylar ska vara intuitiva, att läsa en manual är inte aktuellt. Supporttelefon med nummerval och köplats är oacceptabelt. Och vem kan tänka sig gå en 3-dagars kurs i en programvara ??

Intuitiv teknik utan manualer eller kurser är redan nu ett gryende konkurrensmedel men kommer som vanligt ganska snabbt att övergå till en hygienfaktor. Den som inte har det är snart borta från marknaden. Sony Ericssons försäljning av mobiltelefoner näst intill halverades under förra året pga konkurrens från mer intuitiva produkter.

Så länge en marknad expanderar, ex. mobiltelefoner, accepteras dålig support och dålig teknik. När marknaden planar ut och blir mättad, då minskar konsumentens acceptans och köptroheten försvinner.

/Trendspaning X

Hårfin skillnad mellan uppstickare och "bad guy"

Apples lansering av sin nya produkt iPad har inte lämnat initierade tyckare oberörda. Apples trogna fans jublar men det dyker upp allt fler belackare som kritiserar nya iPad med tekniska argument. Mellan raderna kan man lätt se att Apple med sina succéprodukter iPod och iPhone nu anses för dominanta inom de sektorerna.
Det är inte tekniken utan snarare dominansen som ger reaktioner. Konspiratoriska teorier dyker upp om att Apple rent tekniskt och teoretiskt kan börja "censurera" det innehåll vi kommer att ha på iPad.
Samma fenomen upplevde Microsoft när de blev alltför dominanta. Den debatten är nu borta i och med Google, Linux med flera alternativ. Bill Gates är "good guy" igen.
Steven Jobs som var en uppstickare är nu på väg att bli "bad guy".
Marknadsdominans slår ofta tillbaka på den som uppnått en sådan. Stor växer sig inte större i all oändlighet. Det här ligger djupt rotat hos människan och är ett evolutionsdrivande beteende. När stammen växt sig för stor uppstår utbrytargrupper som drar vidare med nya idéer. En del misslyckas och dör ut, andra blir framgångsrika och växer sig större. Växer de för mycket blir de för dominanta och börjar krackelera. Och så är cirkeln sluten.

/Trendspaning X

Guerilla-marknadsföring enligt Apple

Att de traditionella marknadskanalerna (annonsering, DR m.m.) inte fungerar längre är de flesta producenter av varor och tjänster överens om. Vad gör vi istället? Det funderar många på. Att i försäljningssyfte gå in på Facebook eller andra sociala media avslöjas snabbt av alltmer medvetna och kritiska konsumenter.
Apple är en av dem som knäckt koden för den nya marknadsföringen och visar det nu med all önskvärd tydlighet vid lanseringen av sin nya produkt iPad. Först läcks i förväg information ut till personer och media. Spekulationerna kommer snabbt igång på bloggosfären, bland teknikskribenter m.fl. eftersom informationen inte är komplett (pga att produkten inte är färdig). När den väl lanseras sker det med enkla billiga medel. Steven Jobs presenterar produkten på en presskonferens som läggs in på YouTube. Utvecklingsteamet har också en presentation på YouTube.

http://www.youtube.com/watch?v=8eXE-cLXmk4&feature=related

Efter 3 dagar är antalet visningar uppe i en halv miljon. Oräkneligt antal bloggare och tekniksajter har iPad som största nyheten. De som dock är guerillamarknadsförarens största vän är alla som försöker finna något som inte är bra med en produkt innan den ens går att köpa. Det ger än mer publicitet och gör de redan frälsta Apple-fansen ännu mer trogna och därmed ännu mer behjälpliga i marknadsföringen. De som kommer att sälja iPad är inte de som faktiskt säljer den, ex.vis de som står i butiken. Det är de som köper den som "säljer" den vidare till sina bekanta. Precis som med iPhone där ex.vis Telia-butikerna försöker sälja på en kund en annan telefon trots att de säljer iPhone. Troligen pga bättre marginaler, säljtävlingar, provisioner m.m. från de pressade konkurrenterna som sett sin försäljning rasa det senaste året.

/Trendspaning X

Möjligheter skapar visionerna

Den som varit eller är ung och ser slutet på gymnasietiden vet att man funderar en hel del om vad man ska göra sen.
Vad funderar de unga på i Sverige med en ungdomsarbetslöshet på cirka 30% (18-25 år)?
Visioner skapar möjligheter men i ungaår är det nog snarare möjligheterna som skapar visionerna.
Det som kan bli ett problem för Sverige är att möjligheterna är ganska få i Sverige. Den enda relativt säkra vägen efter gymnasiet är fortsatta studier på högskola, universitet eller KY-utbildning. Arbete är inte att tänka på i Sverige. Men det finns i Danmark, Norge eller andra länder som har andra regler som gör det möjligt för ungdomar att komma in på arbetsplatserna.
UNdgdomarna av dag får alltså signalerna att det är utomlands som möjligheterna finns. Inte i Sverige.

Konsekvens: De unga som har störst initiativfömåga och riskbenägenhet (inom rimliga gränser) försviner ut ur Sverige. VIssa kommer tillbaka men de mest framgångsrika stannar kvar eller fortsätter vidare ut i världen där möjligehterna är större. Samma åderlåting bland befolkningen med avseende på förmåga förekom i samband med utvandringen till Amerika i slutet av 1800- och början av 1900-talet. Det gällde även den stora massflytten under 60-70-talet från Norrland och söderut i Sverige. Statistiskt kan det te sig som enbart en volymmässig flytt men den är även attitydmässig och personlighetsmässig. Evolutionärt finns det två sätt att hantera situationen när vattnet sinar i vattenhålet. En del av populationen drar vidare för at söka nytt vatten, andra stannar kvar och väntar på eventuellt regn. Vad som är bäöst i varje situation är svårt att veta men de olika personlighetstyperna samlas på två ställen

Zara-butikerna och de sociala medierna

Butikskedjan Zara visar brakförlust för sin verksamhet i Sverige, närmare 300 miljoner minus de senaste åren, vilket gör att de stänger butiker framförallt på mindre orter, bl.a Örebro och Täby. Branschanalytiker har ingen förklaring annat än att H&M har ett starkt grepp om marknaden.

Här kommer en annan förklaring:
Zara har fått rykte om sig att ha en dålig personalpolitik. När en butik öppnas anställs många fler än det faktiska behovet. Efterhand rensas de ut som inte anses hålla måttet med motiveringar som upplevs kränkande.
Ett räkneexperiment: anta att 30 personer, oftast tjejer i 20-årsåldern (vilket också är en huvudsaklig kundgrupp) anställs i Örebro. Under de första månaderna rensas hälften ut. Det innebär att Zara har skaffat sig 15 fiender i sin egen kundgrupp. Av Sveriges tjejer 19-20 år är 96% medlemmar på Facebook. Örebro har 3% av Sveriges befolkning vilket ger ca 17000 tjejer i kundgruppen 19-29 år.
Anta att de 15 sparkade tjejerna var och en i snitt har 100 vänner på Facebook (vilket är en normal siffra). Deras inlägg om Zara når totalt 1500 personer. Dessa personer pratar med i snitt 5 kompisar vilket blir 7500 personer som i sin tur...... osv. Plus föräldrar, mormödrar.....osv.
Det blir inte så många kunder kvar för Zara i Örebro.

Inditex som är den spanske ägaren har troligen inte vetskap om de sociala mediernas genomslag i Sverige. För åldersgruppen 15-24 år i Spanien är 11% medlemmar på Facebook. Att inte känna sin marknad kan m a o bli dyrt. I det här fallet 300 miljoner.
Konsumenten har tidigare bara kunnat "rösta med plånboken" på egen hand vilket gett marginell effekt om inte media tagit upp ämnet. Nu går det genom sociala medier att få med sig 1000-tals vänner.....vänners vänner ...osv.

/Trendspaning X

Freud ute - men inte i svenska deckare

Psykiatrin sågar nuförtiden Sigmund Freuds teorier om hur våra hjärnor fungerar. Det finns inga vetenskapliga belägg för hans teorier som är närmare hundra år gamla. De har legat till grund för psykoanalysen under större delen av 1900-talet där teorin går ut på att vi har ett undermedvetet jag som styr våra handlingar och beteenden och att detta kan förklaras med händelser i barndomen. Att gräva i barndomen har ju varit det klassiska psykologknepet liksom inom ledarskapsutbildningar såsom UGL och NLP.

En bransch som dock skördar stora framgångar med Freuds teorier är de svenska deckarförfattarna. Läckberg och Stieg Larsson tar oftast sats i händelser i förövarnas barndom. Ett antal flash-backs förekommer ständigt i de filmatiserade versionerna där barndomen ger förklaring till de ohyggliga och spektakulära brotten.
Det här kan vara en förklaring till framgångarna internationellt (förutom skicklig marknadsföring). En amerikansk deckare skildrar mer ingående den enskilde polisen eller deckaren och offret är oftast bara en buse som ska tas fast.
Svenska deckare skildrar förövarna mer grundligt. Förövarna är offer och deras handlande har en förklaring.

Med en ingrediens av tidsenlig feministiskt revansch kan brottet till och med vara accepterat.
Drogmissbruk är sällan orsaken, vilket ofta är den mindre spektakulära förklaringen i verklighetens deckare.

Själva offret för den brottsliga gärningen är det dock sällan någon som skildrar.
Varken i Sverige eller något annat land.

Några intressanta blogginlägg i ämnet:

http://www.newsmill.se/artikel/2009/03/01/stieg-larsson-hade-inte-kunnat-skriva-om-lisbeth-salander-i-dag
http://www.newsmill.se/artikel/2009/03/03/om-salander-varit-man-hade-hon-betraktats-som-ett-avskum
http://www.newsmill.se/artikel/2009/09/13/man-hatar-inte-kvinnor


/Trendspaning X

Ångest är nyttigt - jakten på lycka onödig

Veckopressen och bokfloden som getts ut de senaste åren har varit översållade med tips om hur vi ska nå den ultimata lyckan. Vi ska inte behöva må dåligt eller oroa oss. Någonsin. Det kan förkorta våra liv.
Nu visar forskningen på att det faktiskt kan förlänga våra liv. Arnstein Mykletun, psykolog och forskare vid universitetet i Bergen har kommit fram till att dödligheten i depression minskar om man har lätta ångestsymptom. Cirka en fjärdedel av befolkningen är aldrig oroliga medan 5-10 procent har plågsam ångest. Den stora gruppen har dock måttlig ångest och lever längre än övriga. En måttlig oro ger större överlevnadschanser, sundare liv och mindre riskabla val i livet.

Med andra ord, 100% lycka ger ett kortare liv. Dags för nya grepp för veckopressen med andra ord.
Å andra sidan kan vi läsa mer kvällspress så ökar ångesten. Eller läsa svenska deckare.

Läs mer:
http://nyheter.uib.no/?modus=vis_nyhet&id=44212

/Trendspaning X

Traditionell reklam uträknad?

Företagens reklaminvesteringar minskade med 13% under 2009. Prognosen för 2010 är nolltillväxt.
Förklaringen är konjunkturen. Men frågan är om det är så enkelt att reklammarknaden återhämtar sig till samma nivåer som tidigare när konjunkturen vänder uppåt. Reklambyråerna lever till stor del på tryckt reklam. De är oftast mycket måna om att förmedla trycksakskostnaden för att kunna göra ganska ordentliga påslag.
Internetannonsering har många inom reklmabranschen inte ställt om till och arbetet med sådan reklam är oftast avsevärt mindre.

På en av Europas största marknadskonferenser, marketing+services, i Frankfurt i juni 2009 förutsågs dock en annan utveckling än en enkel återhämtning. På konferensen talade ett flertal representanter får stora producenter/leverantörer av konsumentprodukter och därmed tunga köpare av reklamtjänster; Procter & Gamble (hushållskemikalier, hygienprodukter), Jägermeister (drycker), Warsteiner (öl, drycker), Fissler (husgeråd); Bosch/Siemens (vitvaror).
Alla hade samma budskap; de traditionella marknadsföringskanalerna fungerar inte längre. Oavsett finanskris.
Bland annat visade Warsteiner och Jägermeister på helt nya sätt att lansera produkter som till väldigt liten del använde de traditionella kanalaerna. Event av olika slag där leverantören/tillverkaren möter konsumenten direkt blir alltmer vanligt.

Den som åker tåg till/från Stockholm kanske har noterat hur stationshallen under senaste året blivit en permanent mässhall med diverse marknadsevent.

Räkna alltså med fortsatt nedgång och utrensning av traditionella aktörer inom reklambranschen. Förutom de som har förmågan att ställa om sin verksamhet till nätet och eventverksamhet.

Trendspaning X

Coworking space - arbetsplats för frilansare

Världen över sprider sig nu ganska snabbt en trend som kallas Coworking. Det handlar om att skapa mötesplatser för frilansande egna företagare som vill ha den sociala kontakten och möjlighet till kreativt samarbete med kollegor men ändå vara fri och oberoende.

I de större tyska städerna finns nu ca. 30 "Coworking spaces" helt ägnade för denna yrkeskategori som består av mer än 3 miljoner personer och vars omsättning är dryga 10% av tysk BNP.
Till skillnad från traditionella svenska kontorshotell kan en företagare hyra in sig per timme eller upp till flera månader eller år, allt efter behov. Ett Coworking kontor kan även liknas vid ett café med arbetsplatser och mötesrum samt trådlöst internet. Vissa erbjuder även barnpassning och event på kvällar och helger.

Svenska fastighetsägare har inte vaknat utan är ännu fast i gammalmodigt tänkande där långa hyreskontrakt med långa uppsägningstider fortfarande gäller. Den avtalsformen passar inte alls de fria enskilda företagarna som blir allt fler till antalet även i Sverige.

I många fall är de fria företagarnas uppdrag i projektform och därför formeras tillfälligt större arbetsgrupper som under en begränsad tid behöver gemensam arbetsplats.
Lokaler under de betingelserna är svåra att få tag på. Där kommer Coworking väl till pass.

I Stockholm finns några enstaka Coworking Spaces, bl.a. Hub Stockholm. Dock med en mindre flexibel prissättning än de tyska motsvarigheterna.

Läs mer på följande länkar.

http://www.coworking.se/
http://www.betahaus.de/

/Trendspaning X